GUERRILLA DE LA COMUNICACIÓN

¿Acaso la mejor subversión no es la de alterar los códigos en vez de destruirlos? Roland Barthes

Definiendo la guerrilla:

Uno de los ejes entorno de los cuales gira la tesina es el concepto de guerrilla de la comunicación, dos de los primeros pensadores que comenzaron a teorizar sobre es mismo fueron Umberto Eco y Roland Barthes.

En principio resulta necesario definir a que nos vamos a referir cuando se hablamos de guerrilla de comunicación, ya que, al ser un concepto muy basto abarca diferentes áreas que no van a ser tocadas desde nuestra tesina. El aspecto que nos resulta importante para el tema es el hecho del cambio, la mutación, del mensaje original y por otro lado la intervención en el proceso comunicativo. Será importante definir también mas adelante cuales son las diferentes formas que se conocen para intervenir los mensajes.

Para abordar este concepto se toma a Luther Blisset y Sonja Brünzels y su libro “Manual de guerrillla de la comunicación” como definición preponderante, los autores definen a la misma como:

“La guerrilla de la comunicación es el intento de provocar efectos subversivos mediante intervenciones en el proceso de comunicación. Los diversos métodos y técnicas utilizados siguen generalmente dos principios: los principios del distanciamiento y de la sobreidentificación.

Los distanciamientos se basan en cambios sutiles en la representación de lo habitual que sacan a la luz nuevos aspectos del representado, crean espacios para la lectura no habitual de acontecimientos habituales y producen, por medio de desplazamientos unas significaciones no previstas ni esperadas. La sobre identificación, en cambio, significa expresar públicamente aquellos aspectos de lo habitual que, por lo general, son conocidos pero al mismo tiempo siguen siendo tabú.” (Pagina 46, Manual de Guerrilla de la comunicación, Luther Blisset y Sonja Brünzels)

Si bien los autores plantean dos principios para realizar la guerrilla para nuestra tesina se trabajara con el concepto de distanciamiento, por ser lo que nos interesa estudiar en las intervenciones en afiches de la vía pública.

El principio del distanciamiento:

Intervenir mediante el método del distanciamiento es un proceso de comunicación significa recoger formas, acontecimientos, imágenes e ideas existentes y cambiar su transcurso normal o su representación usual. Al principio, tales cambios pueden provocar una sensación de confusión debido al hecho de que cada persona posee a causa de su socialización dentro de esta sociedad un saber básico respecto a la gramática cultural que preestructura sus percepciones.

Contrapublicidad:

Ligado al concepto de guerrilla es interesante también abordar el tema de la contrapublicidad, ya que esta profundamente ligado al soporte en el cual se producen las intervenciones que elegimos para analizar en la tesina.

Resulta complicado definir a la contrapublicidad ya que existen varias definiciones diferentes sobre las mismas y si bien es un terreno teorizado, cada autor tiene una postura diferente. Pero tomare dos definiciones que me resultan apropiadas para comenzar con el tema

Por un lado tenemos la definición, casi formal de la contrapublicidad:

Aquellos que parodian anuncios y asaltan vallas callejeras para desvelar la verdad profunda oculta tras los eufemismos publicitarios. Se mezclan el graffiti, el arte moderno, el bricolaje punky y el espíritu bromista (Naomi Klein, "No Logo")

Y por el otro nos encontramos con una visión más desde el punto sociológico del porque de las realizaciones:

Hoy, la contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicitas en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.

La contrapublicidad y la guerrilla de comunicación a mi entender van ligadas una a la otra, no existe contrapublicidad, sin la subversión de sentido propia de la guerrilla de la comunicación, por ende, al nombrar y definir a una es correcto definir también la otra.