Que pasa si se le proporciona a la gente la herramienta para que pueda expresarse? Se podría pensar q se produce una grieta en el lenguaje, algo que se encuentra prohibido como el hecho de escribir paredes o intervenir sobre cartelera, se le proporciona a la gente las herramientas para que puedan hacerlo de una manera mas libre.
Un caso particular de esta práctica nace en el proyecto Burbuja, este movimiento consta en imprimir las burbujas tipo comic que luego son pegadas encima de las publicidades alrededor de toda la ciudad, los transeúntes las llenan sus resultados se fotografían.
Hace unos meses este proyecto pudo verse en Santa Fe en la esquina de Mariano Comas y 25 de mayo, las publicidades pegadas en los paneles publicitarios que tapaban la fachada de una obra en construcción se vieron minados de burbujas que hacían “hablar” a los personajes tomando la voz de los transeúntes que tímidamente se animaban a participar del mismo.
Este proyecto surgue en el año 204 en Nueva York de la mano de Ji Lee (Director de arte y diseñador), quien como experimento decidió llenar de burbujas las paredes de la ciudad: The Bubble Project. Luego de dos semanas descubrió que su experimento había tenido gran éxito: todas las burbujas habían sido escritas y llenadas de frases.
Como dice el manifiesto: las burbujas alientan a cualquiera para que las llene de frases, con cualquier forma de auto-expresión, lejos de la censura.
Me resulta interesante lo que propone como descripción del espacio publico en su manifiesto este grupo “Nuestros espacios públicos están plagados de publicidades. Estaciones de trenes, calles, colectivos y subtes ahora nos gritan un mensaje tras otro. Alguna vez considerados “públicos”, estos espacios son cada vez más aprovechados por corporaciones para propagar sus mensajes con el solo interés de beneficiarse. Nosotros el público, somos tanto el blanco como la víctima de este ataque de los medios. (Manifiesto Burbuja)” Además los participantes de este grupo, hablan del concepto de desnaturalizar la percepción de las prácticas publicitarias en la vía pública, es no dar por sentado a las publicidades como parte del paisaje urbano, como algo natural que se inscriben en nuestros recorridos diarios.
Dos cosas me resultan interesantes de este proyecto en si, por un lado la utilización de la tecnología como forma de viralizar el mensaje y fundamentalmente la practica de los mismos utilizando medios como blogs, sitios webs y redes sociales para difundir las burbujas y luego compartir las intervenciones en todo el mundo. El sitio web de Latinoamérica fue realizado por un argentino que, atrapado por la propuesta, realizo un sitio de hablahispana para el mismo.
Y por el otro el echo de desnaturalizar algo que parece estar metido en la visión de los habitantes de las grandes ciudades como cotidiano, romper con la repetición sin sentido a la que nos vemos sometidos sin consentimiento propio todos los días. Las publicidades se han convertido en parte del paisaje urbano de tal manera que ya no son punto de atención , son monólogos que dialogan consigo mismas. La irrupción en esta repetición sin sentido logra, a mi parecer, llamar la atención de los receptores e invitarlos a dialogar de su manera con los mismos.
